Quando a página de vendas não converte, o primeiro impulso é mexer no anúncio. Segure esse impulso: comece olhando três coisas, nesta ordem — a primeira dobra, a velocidade no celular e o rastreamento. É raro o gargalo estar na campanha quando o funil inteiro ainda não foi conferido.
A primeira dobra promete alguma coisa?
Abra a sua página no celular e leia só o que aparece antes de rolar. Se em cinco segundos o visitante não entende o que você vende, para quem é e o que ele ganha com isso, o resto da página não vai ser lido. Promessa vaga do tipo "transforme o seu negócio" não diz nada: troque por um resultado concreto e um prazo.
A página abre rápido no 4G?
A maior parte do tráfego pago chega pelo celular, muitas vezes em rede ruim. Imagem de banner com 3 MB, quatro fontes diferentes e três scripts de terceiro no topo derrubam a página antes de ela aparecer. O teste é simples: rode a página no PageSpeed Insights e olhe só a aba de celular. Se o LCP passa de 2,5 segundos, você está pagando por clique que nunca vira visita.
Você confia no que o rastreamento mostra?
Antes de culpar a campanha, confira se o evento de compra dispara uma vez só, se a UTM sobrevive ao redirecionamento até o checkout e se o pixel e a API de conversões estão deduplicando pelo mesmo event_id. Muita página "que não converte" converte sim — só que a venda está sendo creditada no lugar errado, e aí a otimização aprende com dado torto.
Comece por essas três checagens antes de mexer no orçamento. Na maioria dos casos, o problema aparece na primeira. E vale repetir esse roteiro a cada troca de criativo: dobra nova, teste de velocidade e conferência do evento de compra. Dez minutos de checagem custam bem menos do que uma semana de verba ensinando o algoritmo com dado errado.